误把“乔丹体育”当成球星乔丹在中国投资的公司

他不仅仅是一名球员，他还是一名高尔夫球手。 他是NBA历史上最能将高尔夫智慧、运动能力和竞争意识结合在一起的球员。 因此，国内很多人误将“乔丹体育”视为球星乔丹在中国投资的公司，但实际上两者之间并无任何关系。

❤01❤《乔丹体育》飞不起来

自1984年迈克尔乔丹获得NBA年度最佳新秀以来，他凭借在篮球场上的出色表现成为历史上首屈一指的篮球巨星，被公认为历史上最伟大的篮球运动员。 伴随他个人名气迅速崛起的还有同名品牌AIR，它是耐克于1985年推出的篮球子品牌。

尽管耐克与迈克尔·乔丹有着长期的合作关系，并在其“AIR”高端子品牌下建立了全球运动鞋和服装专营权。 不过需要注意的是，AIR进入中国市场后并没有注册并使用相应的中文名称，这给了乔丹体育可乘之机。

据了解，乔丹体育由2000年的“福建晋江陈埭西边生活用品二厂”更名为“乔丹体育股份有限公司”。 主要从事乔丹品牌运动鞋、运动服装及运动配件的设计、研发和生产。 和销售。

这些年来，乔丹体育可以说凭借球星乔丹的名人效应取得了大满贯。 2011年11月会议顺利通过，计划募集资金超过10亿元。

然而，飞人面前，已经没有了飞人。 乔丹体育虽然很快就通过了会议，但没有得到批准，上市搁浅。 主要原因是该公司与球星乔丹有重大未决诉讼。

❤02❤8年坚持，“飞人”乔丹终于转身

2012年，迈克尔·乔丹正式向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请撤销乔丹体育78个相关注册商标。 八年的维权诉讼之旅就此开始。

截至2020年4月8日，在中国裁判文书网搜索乔丹全名迈克尔·杰弗里·乔丹已有77条结果，其中大部分是乔丹与商标评审委员会之间的诉讼。 这或许反映出了两方之间的争议。 凶猛的。

不过，随着最高人民法院的发布公告，两者的诉讼大战或将告一段落。

2020年4月8日，最高人民法院发布（2018）最高院第32号判决书，对此前美国AIR品牌诉中国乔丹体育公司提起的商标侵权案进行了重新判决。 一、二审判决认定的事实和适用法律错误，应予撤销。 乔丹体育公司第25类服装、鞋帽、袜子上的“乔丹+图形”商标已被撤销。

在最高法院做出新的裁决后，乔丹体育也在昨天晚上做出了回应。 其声明称乔丹,篮球,nba，本次判决涉及的商标均为注册不满5年的组合商标，其中注册5年以上的74件商标已胜诉。 该判决不会影响其现有商标的正常运营。 使用不会影响其正常运行。

但真的像声明所说的那样不受影响吗？

据媒体观察乔丹,篮球,nba，判决消息一公布，网友们几乎以压倒性的优势支持乔丹和AIR品牌。 对乔丹体育品牌声誉的损害是不可估量的。

尽管乔丹体育对判决提出了抗议，但根据最高法院的裁决，迈克尔·乔丹基本“赢了”这场持续8年多的诉讼。 至此，延续了8年之久的“=乔丹”方程式在法律层面也被证明有效。

❤ 03 ❤ 抢注可以赢得商标，但很难夺走商标背后的核心竞争力。

从这起维权诉讼中我们可以看出，乔丹体育将自己的名字注册为商标具有天然的优势，因为职业名人的知名度可以更容易地转化为商业信任，这也在一定程度上减少了宣传和推广费用。 。 但正因为如此，乔丹体育的这种做法也受到了很多骂名。

不过，值得一提的是，最高人民法院今年1月明确：外国自然人姓名的中文译名符合条件的，可以依法主张作为特定姓名受到保护。 恶意申请注册商标的，法院不予支持。 从体育界的林书豪、易建联乔丹,篮球,nba，到诺贝尔奖获得者科学家屠呦呦，抢名事件时有发生。 最近因COVID-19而被公众熟知的钟南山、李兰娟、李文亮、火神山等名人用语也已申请抢注商标注册。 此事引起网友热议，纷纷发起全国抵制不法商家抢先注册的活动。

对此，红菱科技认为，随着法律的进步和品牌商标意识的提高，面对商标注册时，一定要以“法”为行动依据，以“道德”为行为约束。 我们决不能为了个人利益而触犯法律。 具有道德的商标。 即使钻了法律漏洞，也很难释放商标背后的核心竞争力，最终也无济于事。 因此，任何企业在从事市场行为之前，必须评估自身的商标、专利等权利风险，聚焦产品和品牌的核心定位，做好知识产权建设和规划，打造自己独特的知识产权。市场竞争力。 只有这样，我们才能真正跃入眼前的“飞人”市场。