CBA 背后资本角力：能否复制中超 80 亿神话？
每日经济新闻 每日经济新闻公众号 2016.03.22 01:00
第一财经记者 周恒
3月20日晚，一支进入CBA仅三年的“草根新队”四川金强队，以总比分4比1战胜辽宁尧都本溪队，夺得CBA总冠军，再次将火热的中国篮球职业联赛推向高潮。
随着体育产业的蓬勃发展，超级IP的价格也成倍增长。去年9月，中超联赛版权被拍出80亿元的“天价”。受此刺激，CBA从业者、各类投资人也跃跃欲试，想要复制中超联赛的神话。上海大鲨鱼俱乐部的投资人姚明甚至联合18家俱乐部成立了中国职业篮球俱乐部（北京）有限公司，谋求联赛话语权，从而更好地分食CBA的蛋糕。
虽然篮球市场日渐火热，资本涌动，但CBA联赛却远未成熟，尤其是业界一直呼吁的“管办分离”至今未落实。业内人士表示，CBA联赛的赛事经营权仍牢牢掌握在篮协手中，要想让联赛松绑，真正走向体育市场化道路，必须让投资者把控赛事经营权。
冠名费5年翻倍
3月18日晚，CBA总决赛第四场结束不到半小时，四川省体育馆门口就排起了数百米长的队伍。数千名球迷排了一整夜队四川体育馆cba决赛门票，只为买到两天后CBA总决赛第五场的门票。两天后，总决赛第五场开赛前一小时，一名黄牛将原本280元的C类票卖到980元。
连续三个主场比赛，可容纳8000人的四川省体育中心座无虚席，四川独有的“奋起”声震耳欲聋。四川实力“冲天而起”，让成都时隔20年再次感受到了金牌足球之城的魅力。不少老球迷感叹，成都上一次看到如此盛况，还是在1995年四川全兴足球时代的“成都保卫战”中。
四川篮市的火爆，和四川金强本赛季的表现不无关系，也是近年来CBA影响力迅速崛起的一个缩影。2011年，随着NBA因劳资纠纷停摆，布鲁克斯、JR史密斯、威尔森·钱德勒等一批NBA球星纷纷涌入CBA，加之姚明当年退役，更是吸引了众多球迷的关注。随后几年，大牌外援不断加盟CBA，CBA的竞技水平不断提升，联赛受到的关注度也越来越高。
CBA的收视率也不断上升，例如2015年CBA总决赛创下了电视收视率的新纪录，根据央视索福瑞提供的数据，六场CBA总决赛共有1.91亿人次收看。
此外，2015 年总决赛平均每分钟每场比赛的观众人数为 1743 万，比 2014 年平均每分钟每场比赛的观众人数 1157 万增加了 50%。
CBA市场的火爆也带动了赞助费的大幅上涨。CBA行业观察员傅政浩对《每日经济新闻》记者表示，目前CBA球队的招商权限非常小，招商的主要方式还是球队冠名。一般来说，赞助商会支付俱乐部冠名费，有的还需要承担部分外援的工资、季后赛奖金等。
“现在赞助商的门槛大大提高，八强球队的赞助商一年至少要交2500万元，实力较弱的球队冠名赞助费一年也要1500万元以上。”傅政浩说，五六年前，赞助费只有这个数字的一半，“2010年，广东队巅峰时期，赞助费才1000万元左右。”
8000万夺冠？
和足球联赛一样，篮球联赛也是烧钱运动，目前正处于赔钱炒作阶段。如今，随着体育产业的蓬勃发展，资本对顶级篮球资源虎视眈眈。
从某种程度上来说，刚刚夺得CBA总冠军的四川金强，用资本在三年内打造了一个冠军。四川金强的投资人周仕强是体育专业毕业、前跨栏运动员，也是一名超级篮球迷。公开报道显示，在四川金强进军CBA之前，周仕强就已经向NBL（中国篮球二级联赛）投资了2亿元，其中很大一部分投入到了篮球基地建设等基础设施建设上。
2013年升入CBA后，四川金强又做出大动作：以百万美元年薪聘请“亚洲第一中锋”哈达迪。一位熟悉四川金强的人士向《每日经济新闻》记者透露，2013-2014赛季四川金强总投入约8000万元，“中途更换外援也花了不少钱。”
傅政浩还表示，CBA球队的投入这几年不断上升，2005年平均每支球队每年投入800万元左右，2008年以后大概是2000万元，2013年大概是3500万元，现在应该在5000万元左右，像新疆队这样的“豪门球队”，投入就超过8000万元。
上述人士称，本赛季，四川金强的投入也在8000万元左右，“按照他们之前的奖金计划四川体育馆cba决赛门票，如果能夺冠，总奖金加起来能达到3000万元，其中很大一部分会给外援。”以本次总决赛MVP哈达迪为例，他本赛季在金强拿到的薪水和奖金总计约300万美元。
如此高的投入，对于四川金强来说，回报水平如何？上述人士称，金强本赛季的主要收入来源分为三部分：第一是篮协给的联赛经费，1000多万元；第二是门票收入，大概在600-700万元；第三是温江篮球训练基地每年600-700万元的收入。“前两个赛季都有冠名，但这个赛季冠名的是金强集团自己。”
昨日下午，《每日经济新闻》记者致电四川金强俱乐部董事长耿杰对上述说法进行核实，但电话始终无人接听。不过周士强在2015年年底曾表示，目前球队并未盈利，球队每年能拿到的联赛资金有1000多万元，加上赞助商的资金约1000万元，剩下的2000万至3000万元的缺口都要俱乐部自己去弥补。
当然，除了“利润”四川体育馆cba决赛门票，更大的好处在于“口碑”。业内人士表示，四川金强夺冠后，金强集团迅速从成都市温江区一家名不见经传的本土房地产企业，名扬全国。“这种好处是不可估量的，就像恒大足球队一样，俱乐部每年亏损四五亿，但恒大集团整体受益。”
