CBA 联赛新赛季呈现多个新变化，全新赛事、赞助商微调、球员流动增加

进入第三个年头的CBA联赛，出现了很多新的变化。

近日举行的2024赛季联赛新闻发布会上传来消息，联赛将在赛季窗口期推出一项新赛事——CBA俱乐部杯，奖金池近千万元。 CBA总经理姜健告诉第一财经记者，本次赛事将单独招商，但本赛季的招商工作尚未开始。

至于CBA联赛赞助商，新赛季将会有微调。赞助商数量仍维持在16家，第三级“官方合作伙伴”数量有所增加。而且，赞助商矩阵中的品牌发生了变化，58同城退出，胜牌挤进“官方合作伙伴”序列。

值得注意的是，新赛季国内球员“标准合同”签约率达到100%，球员流动尤其是高薪球员的交易增加，这也印证了职业化的程度。整个联盟的实力正在逐步提升。与此同时，越来越多年轻的“二代”总经理开始接手球队运营。他们大多具有体育营销和管理相关的教育和工作经验，有望进一步推动联赛的职业化发展。

“杯”来了

联赛将于2024年10月12日开赛。新赛季CBA常规赛场数减少，从2023-2024赛季的52轮520场减少到46轮460场。季后赛将维持3-5-5-7赛制，2025年CBA全明星周末计划于2025年2月28日至3月2日在吉林省长春市举行。

不过，在常规赛的两个国际篮联窗口期（2024年11月第一次联赛停摆期、2025年2月第二次联赛停摆期），CBA将推出一项新赛事——首届CBA俱乐部杯。参赛球队为当赛季参加CBA联赛的球队，采用赛会制决出冠军。比赛总奖金近千万元。

过去几个赛季的窗口期，CBA常规赛暂停，影响了联赛的连续性、球员的状态以及赞助商的曝光和营销。联赛在此期间推出俱乐部杯，有望带来新的体验和权益。

与世界各地成熟的职业赛事相比，这种模式是有先例的。 2023-2024赛季，NBA联盟将推出季中锦标赛。本赛事为单淘汰赛，胜负均将计入常规赛战绩。同时2024赛季cba赞助商，冠军队每位球员将获得50万美元奖金，亚军队每位球员将获得20万美元。

据相关媒体披露，赛事平均观众人数和收视率均大幅提升。新赛季，NBA官方宣布季中比赛将更名为“NBA杯”，阿联酋航空也提供了冠名合同。

姜健告诉记者，CBA俱乐部杯还将单独进行招商活动。不过，本季招商工作尚未开始。他表示，从长远来看，赛事的设计是商业性的，这是CBA的自我更新。

常年关注CBA赛事的资深球迷刘鹏认为，从赛事模式和赛制来看，CBA俱乐部杯将NBA季中比赛和NBL联赛结合起来，比如每节10分钟的比赛。后者联赛。

在赞助商层面，今年依然是五级赞助体系，分别是官方主赞助商（中国人寿）、官方战​​略合作伙伴（李宁）、官方合作伙伴（沙特阿美、DHL、广发银行、TCL、胜牌、伊利、中国移动）、官方赞助商（百岁山、卡特彼勒、咪咕、战马）、官方供应商（金陵体育、美凯地板、泉体育）。

媒体合作伙伴和官方服务机构方面，分别是央视体育、咪咕视频、微博、中国体卡产业、北太科技。

总体来看，新赛季赞助商数量保持稳定，与联盟合作5个赛季及以上的赞助商有10家。其中，官方主赞助商中国人寿、官方合作伙伴TCL再次与联赛续约，进入相互合作的第8、16赛季。

此外，沙特阿美与CBA联赛续签官方合作伙伴协议，DHL快递从联赛官方赞助商升级为官方合作伙伴，胜牌进入官方合作伙伴名单2024赛季cba赞助商，上赛季官方合作伙伴58同城退出联赛赞助商名单。 。

记者注意到，新赛季CBA联赛将与卡特彼勒、沙特阿美、战马、中国人寿等4家赞助商一起参与9个奖项的冠名2024赛季cba赞助商，这样的商业工作开展可以进一步挖掘赞助商相关利益。

仅从赞助商数量来看，CBA联赛尚未恢复巅峰状态。早在2020-2021赛季，CBA共有27家合作伙伴，其中赞助商20家。

对于20支CBA球队来说，冠名商的变化是显而易见的。许多球队因投资人和冠名商的调整而选择更名。

记者在现场看到，新赛季四川金强男篮更名为四川金城男篮，球队冠名赞助商也变更为凤谷酒庄。广东宏远与广东东光科技控股有限公司达成冠名合作，队名将变更为广东东光。

深入的专业发展

CBA联赛今年迎来第30个赛季，继续向职业化、市场化方向迈进。

记者注意到，2024-2025赛季，20家具乐部可以注册360名国内球员。除预登记人员外，355名国内球员全部签订了《标准合同》，实现了国内球员全覆盖。近五个赛季标准合同覆盖率分别为73.56%、91.39%、96.42%、99.20%、99.72%。

业内普遍认为，《标准合同》可以规范各俱乐部的球员薪资管理体系，详细阐明俱乐部与球员之间的权利和义务，有望逐步提高国内球员的流动性。

上述政策带来的变化也可以从球员交易数量上看出。

2024-2025赛季常规赛开始前，20支球队全部都有球员加盟和离开。每个俱乐部完成了46笔球员交易，其中包括10笔转会和21笔自由球员签约。

值得注意的是，共有4名高薪球员通过各种方式被交易到新俱乐部。比如周琦从广东宏远来到北京首钢，郭艾伦从辽宁来到广州龙狮。

“国内球员交易数量和流量总体保持稳定的同时，顶薪和核心球员流量占比持续提升，含金量增加。” CBA相信。

在这波交易中，涉及广州龙狮、辽宁男篮、南京同曦的三方交易备受关注。业内认为，这是加速联赛职业化的重要举措。

简单来说，广州龙狮获得了前辽宁男篮球员郭艾伦的D型合同签约权，南京同曦获得了前广州龙狮球员祝铭震，辽宁男篮则获得了前辽宁男篮球员祝铭震。前南京同曦队球员王澜一的三权。使用年限。

巧合的是，三支球队都是以民企为主的俱乐部，球队均由“二代”接班人执教。与前辈不同，“二代”总经理大多拥有体育营销、体育管理方面的学术履历，有望从另一个维度加速联赛职业化、市场化进程。

其中，广州龙狮已经宣布钟兆霖将负责球队管理。他是龙狮会创始人钟乃雄的儿子。他在英国学习体育管理，并在多家NBA发展联盟俱乐部拥有工作经验。辽篮总经理由俱乐部创始人刘敬源之子刘自清接任。后者留学美国，主修体育管理；南京同曦创始人陈广川的儿子陈曦担任球队副主席，负责管理球队。

多年关注CBA联赛的资深业内人士付正浩撰文：“CBA球队的总经理大多是退役球员，他们在职业化运营上缺乏创新理念，特别是在自我发展和商业化方面俱乐部的成员，以及上述三支球队的总经理，崇尚职业化管理模式，渴望引领CBA潮流。”