一起开T，敢为不凡——2022年卡塔尔世界杯
文|张兵
整整两个月后，万众瞩目的2022年卡塔尔世界杯将在卢塞尔体育场拉开帷幕。
史上最昂贵的世界杯、首次在北半球冬季举办、相对较短的时差、梅罗的“最后之舞”……凭借众多鲜明的卖点，本届世界杯的关注度持续走高，而在这仅剩的两个月里，中国各大品牌赞助世界杯相关IP的热情也达到了顶峰。
2022年9月20日，全球领先的智能制造科技公司TCL宣布，将携手巴西五星征战2022年卡塔尔世界杯，力争队史第六座世界冠军！ 与此同时，TCL还正式发布了本届世界杯的营销主题：“让我们一起驾T，敢做非凡”。
9月初，在德国柏林消费电子展（IFA）上，TCL宣布签约法国后卫拉斐尔·瓦拉内（微博）、巴西边锋罗德里戈（微博）、英格兰中场天才菲尔·福登（四位国际巨星，福登和西班牙超级巨星）明星佩德里担任TCL全球品牌大使，将在全球范围内开展推广活动，在点燃全球粉丝欢乐与激情的同时，鼓励用户突破自我，敢于超越，“敢于非凡”。与TCL。
从这一点来看，TCL拥有目前全球排名第一的巴西和四位国际明星的营销资源组合。 对于品牌征战的2022年卡塔尔世界杯，TCL已经完成布局，整装待发。
五星级巴西志在夺冠 TCL联手桑巴军团
众所周知，在世界足球史上，巴西足球队是一支有着“非凡”底蕴的球队。 这是唯一一支从未缺席过世界杯决赛圈的球队。 1958年、1962年、1970年、1994年、2002年五次夺冠，夺冠次数位居世界第一。 巴西足球的“非凡”，正是球员“敢于做事”的结果。 他们敢于创造、敢于挑战。 通过绿茵场上的优美传球和写意进球，胸前的桑巴球衣已经成为足球最高水平的象征。
巴西目前排名世界第一
在倒数本届世界杯球星名单时，巴西“老大哥”内马尔无疑是最重要的一位。 在“梅罗”日渐老去的日子里，刚刚过了三十多岁的内马尔极有可能在本届世界杯上大显神威。 更何况，巴西队还有蒂亚戈·席尔瓦、卡塞米罗等老将，以及热苏斯、维尼修斯等状态不错的新生代球星。 可以说，目前世界排名第一的巴西队将在本届世界杯上迎来登顶的最佳时刻。
TCL表示，巴西队追求卓越、努力拼搏的桑巴精神与TCL“敢于非凡”的品牌理念不谋而合。 赛场上，巴西队继续以大胆创新的战术、勇敢的坚持和无与伦比的快乐内核激励着热爱足球的人们。 赛场之外，TCL也希望通过技术创新和产品升级，不断向全球球迷朋友传递和分享足球场上的欢乐与激情。
从商业角度来看，相比于直接赞助赛事的高门槛、巨额投入，以及赞助个人球员所涉及的诸多不确定性和风险，赞助一支心仪球队+多名实力球星的组合会更加困难。匹配方面，从权利使用权、风险系数、性价比等角度来看更具优势。 TCL此次世界杯的营销资源组合非常出色。
世界杯已成为中国品牌的必争之地，销售转化和品牌建设双管齐下。
近年来，随着中国综合国力的崛起，中国企业加速向世界扩张，启动全球布局，成为世界经济中一道亮丽的风景线。 作为“世界上最受欢迎的体育赛事”，足球世界杯在关注者数量和社交媒体讨论方面均优于其他体育赛事。 以世界杯为展示最新产品和技术、提升品牌知名度、推进国际化的绝佳舞台。 战略已成为许多中国企业的选择。
据体育商业媒体相关数据显示，俄罗斯世界杯期间中国品牌的广告支出高达8.35亿美元，超过美国的4亿美元，位居全球第一。 这个价值远高于东道主俄罗斯的6400万美元。 另数据显示，2018年世界杯期间，各国品牌总共花费了24亿美元的广告费用，其中中国品牌占比近35%。
众所周知，与往届世界杯相比，卡塔尔世界杯有很多不平凡的地方。 例如，去年GDP排名前十的国家中有7个进入了32强决赛。 此外，国际足联预计卡塔尔世界杯将吸引全球超过50亿观众，创下新纪录。 可以预见，本届世界杯目前巴西足球联赛新星，上述盛事很可能“重现昨天”目前巴西足球联赛新星，世界杯营销的巨大能量甚至将推动中国企业进一步前行。
值得注意的是，今年上半年，TCL在全球市场尤其是欧洲市场保持强劲势头。 趁着下半年的足球盛宴，TCL将携手巴西国家队和四位球星，有望为品牌带来强劲的全球增长。
尼尔森研究报告显示，超过70%的消费者对体育赞助品牌有亲和感。 体育营销可以为品牌带来销售转化和品牌建设的双重价值。 因此，除了销售层面之外，这类品牌注重与年轻消费群体的深度沟通，也将极大带动国内年轻消费者对TCL品牌的关注度，有助于TCL品牌影响力的整体发展和提升。 ，从而帮助TCL实现以全球视野“先进制造企业”实力打造中国品牌形象的目标。
TCL深耕体育营销多年。 冬季足球盛宴值得期待
事实上，它与许多其他品牌近年来才在体育营销上发力有所不同。 早在多年前，TCL就依靠体育营销在全球市场积累了广泛的影响力。 甚至可以说，以体育为代表的拼搏精神、进取精神已被不可磨灭地注入到TCL的发展历程中。
具体来说，在中国，TCL于1994年开始了体育营销之旅，从赞助中国足球甲级联赛开始，成为国内多支球队的赞助商和合作伙伴。 在排球方面，TCL与郎平带领的中国女排结下了多年的友谊。 在国内有影响力的篮球方面，TCL已连续十年成为中国男篮国家队的主赞助商和CBA的官方合作伙伴。 2018年，TCL成为国际篮联全球合作伙伴。 在2019年篮球世界杯在中国举办的背景下，我们成功打通篮球赞助资源，实现了篮球赞助大满贯。
国外体育IP中，TCL主要赞助足球。 比如，除了常年与巴西队合作外，2018年世界杯期间，TCL还与巴西“老大哥”内马尔达成合作。 2019年和2021年美洲杯帆船赛，TCL成为赛事全球官方赞助商。
2021年欧洲杯期间，TCL签下了德国球星罗伊斯、西班牙球星萨乌尔、英格兰前锋哈里·凯恩、意大利门将多纳鲁马等众多球星。 因此，在英格兰与意大利的欧洲杯决赛中，戏剧性地上演了“TCL代言人德比”，这让人不得不佩服TCL在选择代言人方面的眼光。
近年来，越来越受到年轻人关注的电子竞技赛事成为LPL营销的新重点。 2021年起目前巴西足球联赛新星，TCL先后成为英雄联盟职业联赛（LPL）和EDG电子竞技俱乐部英雄联盟赛区的官方合作伙伴。 借助LPL和EDG无可比拟的年轻化优势，TCL通过电竞营销成功将产品与目标群体联系起来……
体育运动具有激励人们的力量。 2022年这个动荡的一年，对于球员和球迷来说，年底的卡塔尔世界杯不仅是一场足球赛事，更是整个世界逐渐回归正常的催化剂。 虽然很多中国球迷可能因多重原因无法到场观赛，但这却让TCL电视、冰箱等产品有了更多与消费者融合的场景，帮助更多球迷享受到世界杯豪门球员的盛宴。
多年来，无论是中国队伍还是国际强队，无论是传统体育还是电子竞技，TCL始终能够准确把握时代脉搏，通过体育营销为品牌赋能。 两个月后，冬季足球盛宴即将拉开帷幕。 当在体育营销方面经验丰富的TCL遇上志在夺冠的桑巴军团，双方会碰撞出怎样的火花值得期待。
注：本文所用图片均来自网络
