世界杯和奥运会赞助商是最贵的广告头衔

1月19日，马云以不低于8亿美元（约55亿元人民币）的金额“绑”奥运会，使阿里巴巴成为国际奥运会全球合作伙伴；

4月6日，国际足联与海信集团联合宣布，海信将取代索尼，成为2018年俄罗斯世界杯期间全球电器制造业唯一赞助商。

据业内人士透露，阿里巴巴为奥运会赞助的金额比过去所有中国赞助商的总和还多。 海信进入FIFA世界杯赞助商级别，贡献也比之前大了很多。 成本约为1亿美元（约合人民币6.9亿元）。

虽然数额惊人，但能够进入体育的最高殿堂，将品牌与世界级赛事结合起来，仍是公司之幸。

然而，随着体育营销的发展和演变，各类赛事及相关企业的推广渠道和运营方式也变得越来越复杂。 能否拿下赞助商的称号，就看他们自己的办法了。

不过，从上述两家公司投资的两项赛事来看，投资世界杯或许更划算。

或许有人认为，中国举办过奥运会足球赛事赞助费，也有“TOP计划”的成员，所以在中国，奥运营销受到了更多公众的关注。 但事实上，世界杯的体育营销无论是广告价值还是表现手段都比奥运会更强。

首先，奥运会的大部分项目都具有很强的周期性。 他们只有登陆奥运赛场才会引起人们的关注，平时很少有人关注他们。 相比之下，足球作为世界第一运动足球赛事赞助费，在任何时间、任何周期都最受关注。 大洋彼岸的一场欧冠比赛，中国会有数千万球迷熬夜观赛。

第二点也是最容易被忽视的一点是，与奥运会相比，世界杯的营销极其集中。

奥运会设有28个大项和300多个小项。 电视转播的镜头和涉及的场地相当复杂。 信息传播极其碎片化，企业无法完全掌控经营空间。

相比之下，世界杯信息的产生地和电视转播画面则备受关注。 绿场上的广告牌、球场上的巨型LED屏幕、媒体混合区的电视都将立即显示，不会有任何中断。 差异化融入全球受众的视野。

因此，与国内企业每年在重大体育赛事上投入的数百亿至上千亿的总投资金额相比，海信7亿元“专攻”世界杯的策略是非常合理且划算的。

而此前，海信在海外市场的开拓中足球赛事赞助费，已经有不少赞助体育赛事、结合国际IP进行品牌推广的成功案例。

仅就体育营销而言，海信是当之无愧的行业第一。 不过，进入世界杯首发阵容后，海信将如何发挥，能取得怎样的效果，还有待观察。