英超收费体系进入中国转播市场，CCTV 为何不买转播权？

公共频道仍然进展缓慢，尤其是在新技术方面——尽管它们有时会进行大量并购，但绝大多数公共频道都是由政府运营的。在亚洲，绝大多数公共频道没有许可费的概念。只有少数频道有额外的财务案例新浪没有英超转播了，例如购买奥运会或英超联赛的转播权。

正是在这样的背景下，英超联赛的付费体系进入了中国转播市场。

英超联赛国际广播和媒体运营总监菲尔·莱恩斯说：“我们还希望中央电视台能购买我们的转播权。我知道中央电视台的电视广告收费很高，但我不知道他们为什么不买。”

5月底来京参加IFA、学习世界级赛事运营经验的2010年南非世界杯组委会主席丹尼·乔丹认为，中国观众很喜欢英超联赛，但在过去的一年里，英超联赛似乎在中国失去了大部分观众。

电视广播是否应该在收入和观众之间找到平衡点？

英超联赛并未在中国设立运营实体，只是在夏季派出几支顶级球队“远征”。

切尔西俱乐部媒体总监卡斯米尔·奈特表示，他们愿意选择金钱，也希望获得更多的收视率，但英超联赛有20个股东，选择短期金钱是他们的集体决定。

英超在没有巩固中国球迷忠诚度、培育商业渠道市场的情况下，就直接套现新浪没有英超转播了，是不是胆子太大了？而且，英超在转播市场也并未取得垄断地位新浪没有英超转播了，毕竟在中国的公共频道上还有其他欧洲联赛在转播。

亚洲广播联盟体育总监约翰·巴顿表示：“尽管人们希望看到更多免费的英超比赛，但实际上这是不可能的。一些国家的公共频道可以负担得起转播权，但最终却不会购买。市场是自由的，所以任何人都可以申请购买，这是一个非常公平的过程。”

球迷才是养家糊口的支柱。2007-08赛季，很多中国球迷无法观看英超比赛，这在一定程度上影响了英超在中国的部分间接收入。回顾NBA在中国20年的耐心运营，他们可能并没有通过电视转播赚到多少钱，而亚洲最大的体育商业实体NBA中国直到2007年才成立。英超进入中国市场后，把中国转播市场视为自己的权利，恐怕为时过早。