2020/21 赛季西甲末轮，马竞逆转夺冠，西蒙尼执教理念成就床单军团
5月23日，2020/21赛季西甲联赛最后一轮，马德里竞技队凭借科雷亚和苏亚雷斯的进球，客场2比1战胜巴拉多利德，时隔7年再次夺得西甲联赛冠军，也将俱乐部的西甲冠军总数增至11个。
自2011年12月接替西班牙名帅曼萨诺执教以来，阿根廷名帅迭戈·西蒙尼凭借独特的执教理念，为马竞注入了钢铁般的防守和铁血作风。在伊比利亚赛场上，马竞已经成为一道独特的风景，是西班牙为数不多能与皇马、巴萨抗衡的球队，2014年至2016年三年间，他们两度闯入欧冠决赛，这也让马竞这支名不见经传的军团在全球收获了无数球迷。
主教练西蒙尼被马竞球员高高抛起
马竞118周年第11次夺西甲冠军 再度充当西超双雄终结者
2020/21赛季伊始，随着乌拉圭前锋路易斯·苏亚雷斯的加盟，马竞被外界视为挑战皇马、巴萨争夺西甲王座的有力竞争对手，事实证明，苏亚雷斯的到来，的确极大提升了马竞以往的攻击力。本赛季西甲联赛第三轮首秀，马竞主场6-1大胜格拉纳达。替补出场的苏亚雷斯在短短20分钟内贡献2球1助攻。此后马竞状态起伏不定，领先优势被逐渐蚕食，但直到联赛最后一轮，依然保留了西甲冠军的主动权。
苏亚雷斯在马竞本赛季夺得西甲联赛冠军的过程中发挥了重要作用
需要注意的是，近十年来，除了马竞在2013/14赛季夺得过一次西甲冠军外，西甲联赛的王冠始终长期被皇马和巴萨占据。因此，西甲联赛也被球迷戏称为西超两大豪门的双雄。此次，马竞时隔七年重夺西甲冠军，再度扮演了西超双雄终结者的角色。
据官方资料显示，马德里竞技俱乐部成立于1903年，此次恰逢俱乐部成立118周年，夺得队史第11座国内顶级联赛冠军奖杯，一切仿佛都是命中注定。
在洲际赛场上，马竞曾夺得1961/62赛季欧洲优胜者杯、1974年国际洲际杯、2007年国际托托杯，虽然在2014-2016年三年间两次在欧冠决赛中不敌皇马，但依然成功夺得欧冠冠军。马竞虽然略带悲情色彩，但在2009/10、2011/12、2017/18赛季欧联杯夺冠后，又三度夺得欧洲超级杯，可见其不惧强者、不临强敌的坚强精神体现得淋漓尽致。
多年来，锋线人才济济成为马竞最显著的标签之一。无论是墨西哥老将乌戈·桑切斯，还是千禧年后崭露头角的西班牙金童费尔南多·托雷斯，都为马竞开创了一个时代。从震惊欧洲的阿奎罗、迭戈·弗兰，到法尔考、迭戈·科斯塔，再到如今的苏亚雷斯，马竞打造的一大批锋线球员在欧洲名声大噪。此外，马竞长期对青训的投入，也让其不断为西班牙国家队输送了多位国脚，其中就包括萨乌尔、科克等。
“圣子”托雷斯已成为马竞的代表性时代印记
正是凭借出色的竞技表现和良好的口碑，马竞的商业价值与日俱增，从2012年的5000万美元到2021年的5.66亿美元，其价值增长了11倍多。2020年12月，马竞以每年1500万欧元的价格与这家自2015年以来长期担任主赞助商的俱乐部续约至2022年。2021年1月，马竞再次与这家知名体育电商平台延长赞助协议至2025年。在《2021足球财富榜20大俱乐部》中，马竞以3.318亿欧元的收入位列榜单第13位，足以彰显马竞在欧洲足坛的重要地位。
马德里竞技队的数字化卓越表现：将球迷置于球队全球之旅的核心位置
由于全球新冠疫情影响尚未完全得到控制，欧洲各大俱乐部的比赛日收入和电视转播收入仍将持续减少。后疫情时代，俱乐部只能继续在数字社交媒体渠道与球迷互动，通过多维度的创新互动，才能在未来的竞争中占据上风。未来，社交媒体的数字化转型和商业变现或将成为各支球队能否提升收入的重要指标。
自2021年2月成为马德里竞技队全球商业合作伙伴以来，这家全球领先的体育营销机构持续战略性地协助马德里竞技队梳理欧洲、北美和大中华区市场的发展方向和定位，帮助马德里竞技队提供量身定制的全球综合营销服务，包括国际战略咨询、数字媒体、品牌升级、球迷体验活动、产品打造和商业拓展等。
马德里竞技队数字媒体宣传海报
在数字媒体内容领域，我们在数字媒体内容创意设计上找到了与中国球迷沟通的本地化方式：视觉呈现创新、中国风，加入大量适应中国观众口味的本地化原创设计，包括搞笑表情包、节庆海报、球星壁纸等；打造#马竞猜号码传奇#、#马竞猜人儿青春练手工手册#等专题原创内容专栏，让球迷自发产生UGC内容，缩短互动距离；稳定运营球迷激活活动，除了为球迷提供参与活动的平台外，还赠送惊喜礼物，不断回应球迷需求，传递俱乐部品牌形象；与俱乐部媒体部门合作打造本地化的创意视频内容21日西甲联赛12轮皇马和巴萨视频，如深受球迷喜爱的“马竞西班牙语课堂”专栏21日西甲联赛12轮皇马和巴萨视频，用西班牙语介绍足球用语及相关知识，让观众在潜移默化中了解马竞俱乐部的精神和独特的西班牙文化。
《马德里竞技西班牙语课》预告
不仅如此，马德里竞技足球俱乐部还借助其平台成功成立了马德里竞技中国官方球迷俱乐部，全面覆盖中国地区的马德里竞技球迷群体，为今后的深度互动、商业活动奠定了坚实的球迷基础。
拉加代尔体育大中华区董事总经理、全球高级副总裁李雨桐在接受体育商业周刊采访时表示，“我们与马竞有着相同的球迷至上的价值观，数字媒体渠道是俱乐部的核心，是球队与球迷互动的沟通窗口，受到俱乐部尤为重视。
在李影看来，欧洲俱乐部在国际市场的商业扩张并非一蹴而就。以马德里竞技队为例，俱乐部一直视全球球迷为重要资产，与马竞队一起始终致力于将球迷置于球队全球化征程的最前线。俱乐部将不断壮大球迷群体，打造优质内容回馈俱乐部，如此一来，俱乐部的商业化将更加水到渠成，也将为品牌带来更大价值，因为俱乐部的忠实粉丝也是品牌想要触达、转化的客群。
据官方数据显示，马竞的影响力已遍布全球，目前在全球有超过40所马竞学院21日西甲联赛12轮皇马和巴萨视频，同时，马竞基金会每年会主导或参与130个企业社会责任项目与合作。李影表示，与马竞达成合作后，持续帮助马竞了解中国市场的需求、球迷的诉求，确定战略发展方向，不仅在数字媒体上搭建多个传播渠道，还规划了马竞特色与品牌差异化的商业规划，进一步提升俱乐部的国际知名度，推动商业发展。
据悉，未来马竞或计划邀请中国媒体到访马竞总部，并定期举办线下媒体分享会，拉近与中国本土体育媒体的距离，从而加大营销推广力度。马竞还计划通过在中国的商业巡演，加大商业推广力度。此外，马竞还将因地制宜，开拓官方电商渠道、电商直播等中国互联网商业模式，加强与企业的合作。
欧洲杯手握多张王牌，巩固全球领先足球营销机构地位
随着欧洲各大联赛落下帷幕，5月28日开打的欧冠决赛将成为2020/21赛季欧洲足球的收官之战。巧合的是，决赛两支球队曼城和切尔西都与……有着密切的联系。
早在2018年7月，赛莱默就与本赛季的英超冠军曼城达成全球合作伙伴关系。在蓝月夺冠的赛莱默担任曼城的“场外队友”，用足球+慈善的创意营销方式，推动赛莱默与曼城的全球合作伙伴关系。在倡导保护地球水资源、履行企业社会责任的同时，也对广泛的人群产生了深远影响。
克西莱姆是曼城本赛季夺得英超联赛冠军的“场外队友”。
2020年11月，公司与英超豪门切尔西达成全球独家合作伙伴关系，集团将负责为切尔西新赛季训练服胸前广告寻求赞助，同时还将肩负为合作伙伴提供全球品牌曝光权、开拓国际体育市场的责任。
再过一个月，万众瞩目的2020欧洲杯将在被迫延期一年后正式拉开帷幕，从而正式拉开年度三大体育赛事顶级国际赛事回归的序幕，而中国企业在世界杯期间运营的众多海外扩张成功案例依然令人印象深刻。
继英格兰足协、比利时足协之后，公司于2020年10月宣布与西班牙足协达成合作，至此，这家手握英格兰、比利时、西班牙三大欧洲杯冠军球队市场开发及赞助营销代理权的公司，即将迎来盛夏“营销季”，服务欧洲杯众多体育资源，期待后续精彩分享。
比利时主教练马丁内斯宣布 2020 年欧洲杯阵容
拉加代尔体育大中华区董事总经理、全球高级副总裁李凯表示，虽然欧洲杯在中国市场的营销热度暂时无法与奥运会相提并论，但两者之间的时间差，使得欧洲杯在助力电商品牌开启夏季爆款方面有着先天优势。
此外，相较于赞助欧洲杯级别赛事的高门槛、巨额投入以及赞助个别球员的诸多不确定风险，赞助比利时国家队、西班牙国家队等夺冠热门球队，在匹配度、权益、风险系数和性价比等方面更具优势。从历届欧洲杯的营销案例来看，一些企业盲目借热点的行为往往容易适得其反，甚至引发诉讼等危机公关。
从体育产业来看，尽管新兴的电竞产业以黑马之势强势崛起，但足球作为世界第一运动，在传统体育领域仍占据主导地位，欧洲杯营销将有很大潜力。
注：本文所用图片来自网络
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