2019年领跑英超的利物浦成为第一家在短视频平台

2019年11月底，领头羊英超的利物浦成为首个在短视频平台（抖音国际版）拥有100万粉丝的英超俱乐部。

自2017年8月上线以来，用户已覆盖150多个国家和地区，已成为日本、泰国、韩国、越南、印度、德国等国家最受欢迎的短视频应用。

日本用户数量已达2000万，占总人口的1/5。

自2019年5月创建官方账号@后，利物浦球迷在短短6个月内就达到了110万。

通过发布有关球队训练、赛后精彩片段等轻松的短视频，红军账号累计获得了650万个点赞，点击量超过8100万次。

红军现在是世界上第二受欢迎的欧洲足球俱乐部，仅次于拥有 170 万球迷的西甲豪门巴塞罗那。

利物浦营销和媒体副总裁马库斯·布雷格莱克表示，通过增加媒体输出，俱乐部的目标是进一步扩大其拥有 6600 万粉丝的强大社交网络，特别是增强对年轻观众的吸引力。

“我们一直在寻找有创意和创新的方式来加强我们的粉丝团队联系并与世界各地的粉丝建立联系，”他说。

一项研究分析了 Hub 数据——关注者数量以及帖子吸引的点赞和评论数量——估计利物浦每个视频可以赚取 522 美元。

研究估计巴塞罗那的单次促销价值为 879 美元。

目前，英超前2名的俱乐部都在短视频平台开设了官方账号——本赛季异军突起的黑马俱乐部莱斯特城也于近期开设了官方账号利物浦足球俱乐部 腾讯微博，蓝狐将在短视频平台上分享短视频。一线队球员和赛后精彩视频。 。

随着利物浦在平台上取得长足进步利物浦足球俱乐部 腾讯微博，红军的老对手阿森纳、切尔西和曼联暂时错过了这一潜在收入。

此外，据报道，利物浦是全球收入最高的足球俱乐部，红军每月从该平台赚取约66.4万美元，而皇马仅排名第12位，订阅用户数为510万，月收入超过86,000 美元。

在这个流量变现的时代，全球各大俱乐部都开始注重利用社交媒体将数百万球迷的喜爱转化为真金白银。

早在2011年，很多足球俱乐部甚至没有或，但现在，他们在各种社交媒体上以多种语言发布球队的最新动态，期待在他们的、、、微博等平台上越来越多。 新粉丝。

根据2019年10月的数据，统计推特和数据，皇马、巴萨和曼联位居球迷数量前三。

皇马和巴萨是唯一拥有超过2亿粉丝的足球俱乐部，曼联是唯一在三大社交媒体上拥有超过1亿粉丝的英超俱乐部。

过去，足球俱乐部将社交平台视为一种威胁——一个滋生失态、丑闻和黑客行为的新平台——但他们越来越认识到，新兴的社交媒体将为俱乐部提供与电视转播一样多的收入。

以曼联为例。 红魔2010年加盟利物浦足球俱乐部 腾讯微博，2012年才加盟，他们是英超最后一批采用社交平台的俱乐部。

2012 年，曼联拥抱社交媒体后不久，俱乐部与雪佛兰签署了一项创世界纪录的每年 4700 万英镑的球衣赞助协议，这并非偶然。

可观的利润让更多的俱乐部加大了社交媒体的运营，因为社交媒体上直观的球迷数量是吸引赞助商和谈判商业合同的有效工具。

因此，球迷现在可以直接访问阿森纳的页面，并在每场比赛前观看俱乐部阵容发布的视频，以及赛后对球员的独家采访。

你可以通过皇马与当天管理主页的球员进行互动，还可以在利物浦主页上观看球员的训练、赛后和互动集锦。

社交媒体在让俱乐部盈利的同时，也让球迷能够与球队进行更紧密的沟通和联系，巩固俱乐部的球迷基础。

各大俱乐部在进军海外市场的同时，也将目光投向了运营海外社交媒体。

在中国，欧洲足球俱乐部的业务扩张过程一般都会涉及运营微博账号和微信公众号，未来可能会变成“两微博一抖音”。

现在，抖音全球月活跃用户超过5亿，领先的只有、、、、、、微信、QQ。 抖音的入驻或将成为俱乐部发展全球球迷的新方向。