长城开始弥补营销短板，但是方向好像还是差点意思？

1、长城为何邀请C罗作为形象代言人？

-----设计和营销仍然是自主品牌短期内可以打出的两张好牌。 长城正在开始弥补营销方面的短板。

观察近几年表现出色的自主品牌：吉利、传祺、荣威、领克等，我们可以发现它们在设计和营销上都取得了长足的进步。 吉利最美的中国车、传祺的奔驰设计师张帆、荣威的网红设计师邵景峰、互联网汽车、领克的城市对立美学、酷炫SUV、领克中心、领克空间，包括比亚迪之后的新设计语言邀请奥迪设计师艾格前来，也得到了广泛认可。 好评。

这几年外观设计进步真快

近年来走下坡路的品牌，如江淮、奇瑞、北汽、海马等，在设计上始终找不到调子，营销也平庸，所以很快就跌出了自主品牌的行列。 从技术和产品实力上来说，差距是不可能拉开这么大的差距的。 很多自主品牌也看到了这一点足球明星代言汽车，因此在设计和营销上都下了功夫。 作为长城旗下高端品牌，WEY致力于打造中国豪华SUV。 它在设计方面有着皮埃尔设定的基础和基础，并得到了广大消费者的认可。 下一步，就是要完善长城一直以来薄弱的营销方面。 努力工作。

2、汽车行业聘请大牌代言人划算吗？

----划算的很少，划算的则很多。 关键要看操作。

在营销中，明星代言对企业的价值大致可分为两个目的：一是促进销售；二是促进销售。 二是提升品牌。 这两个目的是交织在一起的，但不同类别的产品有各自的侧重点。 价格低、购买频率高的产品往往会促进销售，例如快速消费品、零食等； 价格高、购买频率低的产品往往会增强品牌效应。

比如飘柔以杨洋为代言，就会让很多女性消费者产生这样的想法：如果我用这款洗发水，我就会有一个像杨洋那样温柔的男朋友，或者我喜欢这个明星。 这东西可以让人感觉更舒服。 如果能离我心中的偶像更近一点，我当然乐意付出。 但如果要花十几二十万，就得仔细权衡了。 昂贵的产品更加依赖品牌，需要多年来不断的努力。 形象代言人可以快速、生动地在消费者心目中形成产品的印象。 然而足球明星代言汽车，形成稳定的高端品牌印象需要时间和精力。 市场在不断磨炼。 聘请形象代言人是快速形象化品牌的一种方式。 然而，要在消费者心目中形成固有形象，需要产品、服务等各方面的配合。 短期内影响不会很大。

以下是近年来汽车品牌聘请大牌明星的案例。 您可以随意体验它们：

当时李子代言比亚迪的热度甚至比现在C罗还要高。

王凯代言法国奢侈品牌 DS 6月销量稳定在300至400辆

奚梦瑶代言路虎一举成名

我总觉得哈弗是二手车

咳咳，公关部舞台好大

同胞们帮助同胞们，双目含泪

亲爱的，你认可的一切都是对的。

一场很好的比赛

3、什么是好的营销？

-----营销缺少的是故事，而不是图像。

故事深入人心，形象转瞬即逝。 在当今信息爆炸的时代，每个人每天都被各种媒体和信息包围。 他们看到的东西越来越多，记住的东西却越来越少。 流量不一定为王，内容也不一定。 衰退。

比如特斯拉马斯克的故事，吉利领克和沃尔沃的故事足球明星代言汽车，达飞的故事，传祺张帆的故事，荣威互联网汽车和马云的故事。 这些故事可以口口相传，可以深入消费者心中，可以不断酝酿，越酿越香。 而且，这些故事与你自己的产品有很强的关联性，这意味着你可以为自己说话，打造自己的IP，这远比雇佣明星靠谱多了。 高效的。 花钱请明星代言还可以，但很难维持得好，与产品形成牢固的联系，除非你持续使用明星，而且明星本身没有问题，品牌发展度很高。与自己的路线一致。

4、C罗真的适合吗？

-------- 即使一定要邀请名人，C罗也未必是一个好的选择。

长城确实想弥补营销上的短板。 请大牌代言是一种快速吸引眼球的方式，但请C罗代言WEY真的合适吗？ 我个人认为不合适。 WEY主打豪华路线，C罗走运动路线。 两者的调性还是有一定区别的。 看看C罗代言的品牌。 哪些还能留下印象？

我个人对耐克和庆阳的印象很深。 一个很重要的原因是品牌调性与C罗的气质相符。 品牌基调决定了目标用户。 同一类型的人一般都有相似的喜好和习惯，这就决定了品牌基调与名人气质相匹配的重要性。 产品的目标群体特征必须与明星粉丝的特征一致。 喜欢足球的人可能会买一双与C罗同款的球鞋，但可能不会买一辆中国式的豪华SUV。 相反，他们可能会购买运动轿车或跑车。 如果一定要给C罗找一个独立品牌，主打运动风格的MG，可以考虑将MG当年雇佣的幸运符换成长城，违和感不会那么强。

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