全球体育营销事件TOP10摩托罗拉成为步行者队球衣赞助商

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全球十大体育营销事件。 过去一周，我们对全球企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行了最详细、最高效的梳理和盘点。 近一周国内外TOP10体育营销事件已出炉，为您提供专业参考意见。

欢迎您的关注和宝贵意见。 您可以留言或咨询我们的邮箱（）。 以下是2018年12月17日至12月23日全球十大体育营销事件以及未入选事件的汇总。

10、摩托罗拉成为步行者队的球衣赞助商。 雷霆队是NBA中唯一一支尚未签署球衣广告合同的球队。

北京时间12月19日，NBA印第安纳步行者队官方宣布，球队与移动通信公司摩托罗拉签署了一份多年球衣广告协议。 根据双方协议，摩托罗拉还将成为步行者队官方球队应用程序的呈现者，该应用程序为球迷提供丰富的视觉体验，包括球队故事、视频、照片、比赛信息等。此次，双方的合作关系还将延伸至比赛场馆周边、社交媒体平台以及未来的线下粉丝活动。

截至发稿，NBA 30支球队中有29支球队签订了球衣广告合同，只有俄克拉荷马城雷霆队这支球队没有与任何品牌签订球衣广告合同。

9、总金额达1亿美元！电竞公司ESL与英特尔续约新合同将于2021年到期

据12月19日消息，电子竞技公司ESL宣布与英特尔公司续约。 新合同将于2021年到期，总额为1亿美元。 根据合同，ESL将在亚洲举办新的电子竞技比赛，并将继续主办英特尔极限大师杯（Intel）。

2017年，ESL​​首次与英特尔建立合作伙伴关系。 在此签约之前，ESL还与德国汽车品牌梅赛德斯-奔驰签订了一份至2020年的合同。

8.8年超4亿欧元！阿迪达斯与尤文签署新协议至2027年

据12月22日消息，尤文图斯官方宣布，俱乐部与阿迪达斯签订了为期八年的新协议，固定赞助费超过4亿欧元。 双方的合作将持续到2027年6月。此前，尤文图斯俱乐部与阿迪达斯的合作协议于2015年夏天开始，将于2021年6月结束。新签署的合同将于2019/2020赛季正式生效，直至2026/2027赛季结束，持续八个赛季。 在此期间，阿迪达斯作为俱乐部的技术合作伙伴，固定赞助费为4.08亿欧元，其中不包括球队绩效奖金和超额销售目标后的股份。

鉴于尤文图斯在2018年的出色表现以及俱乐部品牌的知名度，阿迪达斯确认额外支付1500万欧元的年度奖金，将于2018年12月31日之前支付给俱乐部。其余条款目前保持不变，直至新协议将于2019/2020赛季生效。

7. 一双鞋可以穿一辈子！阿迪达斯与斯坦·史密斯本人签订终身合同

据12月17日消息，近日，德国运动品牌巨头阿迪达斯宣布与著名网球运动员斯坦·史密斯签署终身合作协议，为其经典运动鞋Stan Smith系列同名代言人。

据悉，斯坦·史密斯与阿迪达斯合作40多年期间，大部分时间每年都从阿迪达斯获得固定报酬。 直到2005年，他的经纪人与阿迪达斯谈判后，他可以从每售出一双Stan Smith系列中获得佣金。

6.IMG集团正式成为西甲联赛全球独家商业代理机构

据12月19日消息，近日，西班牙足球甲级联赛正式宣布IMG成为其全球独家商业赞助机构。 未来，IMG将采用创新的营销赞​​助模式，充分利用全球销售资源和技术优势，帮助西甲吸引新的全球合作伙伴。 （详情参见：携手IMG出售赞助权，西甲进一步全球化之路）

5、花旗银行宣布成为国际残奥委会合作伙伴合同将于2020年到期

据12月19日消息，花旗银行宣布成为国际残奥委会国际合作伙伴，合同将于2020年到期。据悉，花旗银行在赞助东京残奥会的同时，还将赞助残奥委会18 个国家。 这18个国家包括澳大利亚、哥伦比亚、哥斯达黎加、印度、印度尼西亚、马来西亚、墨西哥、波兰、南非等。

根据合同，花旗银行将帮助这18个国家的残奥委会宣传残疾运动员的成就，与球迷互动西甲球队赞助商，并满足这些残疾运动员的日常需求。

4、韩东君成为ASICS大中华区新品牌代言人

12月20日，ASICS在微博宣布，韩东君成为新的ASICS大中华区品牌代言人。 韩东君表示，很高兴成为ASICS大中华区品牌代言人，和我一起跑出自我。

3、王霜成为耐克足球家族新成员

12月22日，耐克宣布与中国女足运动员王霜签约。 即将结束的2018年，对于王霜来说是厚积薄发、成功的一年。 年仅23岁的王霜在各项比赛中都表现出色。 获得2018亚洲年度最佳女运动员奖是对她出色表现的最大认可。 这也是她职业生涯迄今为止获得的最高个人荣誉。

今年4月，王霜随中国女足出征亚洲杯。 她打进4球帮助中国女足获得季军西甲球队赞助商，并被评为本届赛事最佳阵容。 作为目前中国女足的代表人物之一，王霜于今年8月加盟巴黎圣日耳曼女足。 很快，她就凭借不断的进球和助攻锁定了主力位置。

2、金龙鱼成为北京冬奥会官方粮油产品赞助商

12月20日，“北京2022年冬奥会、冬残奥会官方粮油产品赞助商大会”在国家体育场金色大厅举行。 北京冬奥组委正式宣布，益海嘉里金龙鱼品牌成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方粮油产品赞助商。 成为2008年北京奥运会食用油独家供应商后，金龙鱼成为国内首家服务过奥运会并将服务冬奥会的粮油食品企业。

据悉，金龙鱼除了成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方粮油产品赞助商外，还成为中国奥委会官方粮油产品赞助商、中国冬奥会官方粮油产品赞助商。 2020年东京奥运会中国体育代表团。 2022年北京冬奥会中国体育代表团官方粮油产品赞助商、2024年巴黎奥运会中国体育代表团官方粮油产品赞助商。

1.联合独家！青岛燕京成为2022年北京冬奥会官方啤酒赞助商

12月17日，北京冬奥组委为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商举行新闻发布会。 青岛啤酒和燕京啤酒共同成为北京2022年冬奥会和冬残奥会的官方啤酒。 赞助商。 这是北京冬奥组委于2018年8月9日正式启动二级官方赞助商征集流程后签约的首个官方赞助商。

北京冬奥组委秘书长韩子荣在致​​辞中表示，青岛啤酒和燕京啤酒采取“联合独家”模式，成为最早签约北京冬奥会的官方赞助商，共享冬奥会赞助权。啤酒类别。 青岛啤酒、燕京啤酒是我国著名的大型啤酒企业，也是我国民族啤酒行业的领头羊。 他们也是2008年北京奥运会的赞助商。 青岛啤酒、燕京啤酒在服务奥运的征程上更进一步，携手冬奥成为“双奥”企业。 （详情请见：我无法排除他！一文了解青岛燕京啤酒联合赞助北京冬奥会的奥秘）

国内体育营销总结

◆ 咕咚与圣道体育将在小程序、赛事等维度展开深度合作

12月17日消息，咕咚与圣道体育近日达成战略合作。 双方将发挥各自优势，在小程序、活动、线下体验店等多个维度开展深度合作。 在共同打通线上线下渠道、发展体育零售新业态的同时，代表着体育科技真正惠及所有人的时代正式开启。

一个是国内领先的运动服饰产品零售商，另一个是智慧运动大数据生态平台。 良好的行业形势促进了圣道体育与咕咚的合作机遇。 拥有1.5亿用户的咕咚，依托海量的运动数据、丰富的软硬件研发经验以及专属的AI算法团队。 可以预见的是，咕咚与圣道体育的强强联手，将会实现更大的想象空间。 力求给消费者更多惊喜。

◆ 美宝集团与NBA萨克拉门托国王队展开战略合作，成为球队荣誉赞助商

据12月17日消息，NBA萨克拉门托国王队与美宝集团在北京宣布建立长期合作伙伴关系，美宝集团将成为球队新的荣誉赞助商。

据悉，此次赞助是美宝集团首次与NBA球队合作。 双方还计划明年为中国热爱篮球的青少年提供萨克拉门托国王队夏季训练营。

◆ 东丘迪与南安普顿达成合作协议。 双方将在品牌赞助、推广等多个领域展开合作。

北京时间12月18日，英超南安普顿足球俱乐部宣布成为俱乐部在中国的官方合作伙伴。

东球地是南安普顿俱乐部首个来自中国大陆的赞助商。 双方将在品牌赞助、品牌推广、粉丝活动、慈善等多领域开展深度合作。

◆ B站与淘宝在内容电商等领域达成战略合作

12月20日，哔哩哔哩（以下简称“哔哩哔哩”）与阿里巴巴旗下淘宝网联合宣布在内容电商及哔哩哔哩自有IP商业化运营方面达成战略合作。

根据协议，双方将依托各自的资源优势，在UP主打内容的电商和哔哩哔哩自有IP的商业运营方面开展广泛合作，更好地打造内容、产品、用户共同运行的生态系统。线上和线下。

国际体育营销概要

◆ 孔帕尼签约PUMA并成为PUMA战靴代言人

据12月17日消息，彪马近日宣布与曼城球员孔帕尼签署合作协议。 孔帕尼将在未来的训练和比赛中穿着PUMA系列战靴。

说：“这听起来很疯狂，在尝试穿 PUMA 系列之前，我一直是皮靴的粉丝。但当我穿上 PUMA 系列战靴后，我知道这是一双皮靴。令人兴奋的足球鞋。我真的很期待与他们一起在球场上比赛，看看这一系列的球鞋在未来几年能带来什么。”

◆ 签约十年！电商平台成为俄勒冈大学设备供应商

据12月19日消息，电商平台将成为俄勒冈大学运动系的装备赞助商。 该合同将于2020年开始，合同期10年，总价值2300万美元。

它也成为继耐克之后第二家赞助俄勒冈大学各队的装备供应商。 不过，根据合同，耐克仍然有权使用俄勒冈大学的相关知识产权，因此该大学的标志或其他标志不能出现在其产品上。 此外，他此前还负责运营俄勒冈大学的网上商城，该商城拥有服装、帽子等相关产品的销售许可证。

◆ 红牛车队宣布与利来国际建立多年合作伙伴关系

据12月19日消息，F1红牛车队近日宣布与在线娱乐品牌利莱国际建立多年合作关系。 利莱国际标志将出现在红牛车队RB15的车头以及车队其他媒体曝光位置。

◆ NBA与亚马逊达成合作， Pass产品将在Prime Video平台上销售

据12月19日消息，NBA官方宣布与亚马逊达成合作。 NBA Pass 产品将在亚马逊 Prime 视频平台上销售。

Prime 上的 NBA Pass 价格将与官方价格保持一致，均为每月 28.99 美元，每季 169 美元。 但用户可以在 Prime 上使用该平台独特的 X-Ray 功能。

◆ 进入美国！ ONE 与 签订了一份为期三年的合同西甲球队赞助商，将在 B/R Live 上全年转播并在 TNT 上录制

据12月19日消息，亚洲国际体育传媒公司ONE冠军赛将于2019年1月19日在雅加达拉开帷幕，举办大型格斗赛事ONE：荣耀永恒。 作为今年第一档格斗节目，ONE冠军赛将迎来又一个里程碑式的合作。 近日，ONE冠军赛宣布与美国特纳体育签署为期三年的转播协议。 雅加达站将成为第一个登陆美国市场的ONE冠军赛系列赛。

作为特纳体育旗下的数字媒体平台，B/R Live将全年直播ONE冠军赛赛事。 此外，B/R Live还将围绕赛事直播制作周边视频内容。 TNT TV 每年还将制作和播出至少 12 场赛事。 每期精彩活动1小时精彩集锦。

◆ 拜仁慕尼黑与电商巨头亚马逊达成合作协议，将在其上开设官方商店

据12月20日消息，拜仁慕尼黑已与电商巨头亚马逊达成合作协议。 德甲豪门将在亚马逊网站上开设官方商店。 据悉，该协议是结合圣诞节前的购物活动全面启动的，最初仅适用于德国消费者。 它成为俱乐部的第三个官方网上购物平台，另外两个是俱乐部自己的官方网上商店和天猫商城。

通过与亚马逊合作扩大数字销售选择，拜仁成为第四支、也是德国第一支这样做的足球队。 此前，意甲球队那不勒斯、西甲球队皇家贝蒂斯和西班牙人队都与亚马逊合作推出了网上商店。

◆ 曼城与能量饮料品牌Power Horse签署区域合作协议

据12月21日消息，曼城近期与能量饮料品牌Power Horse签署区域协议，Power Horse成为曼城在非洲和中东地区的官方能量饮料合作伙伴。

城市足球集团高级副总裁表示：“曼城在非洲和中东地区拥有大量热情的球迷，我们知道，当我们明年推出联合品牌时，他们会喜欢他们的。这将是一个很好的方式开启我们的合作伙伴关系，我们期待在未来的基础上继续努力工作。”

◆ 明治安田生命·J联赛新官方标识发布

据12月22日消息，日本职业足球联盟宣布与日本明治安田生命保险公司达成新的赞助协议。 从2019年开始的未来四年，明治安田生命保险公司将继续担任J联赛的冠名赞助商。 同时，双方还公布了新的明治安田生命J联赛官方标识。

新的明治安田生命J联赛标志包括联赛主标志和J1、J2、J3联赛标志。 与2015年推出的旧标识相比，明治安田生命J联赛的新标识以盾形呈现，更加简洁，更容易识别。 新标识将于2019年全面启用，2019赛季参加明治安田生命·J联赛的所有球队都将佩戴新的联赛臂章进行比赛。

注：本文图片来源于网络