捷豹足球公众开放日活动为何余热尚未消退?

7月14日，世界杯决赛当天，捷豹宣布在上海正式启动捷豹足球公众开放日。 为公众提供免费进入足球场的机会，特别是培养青少年对足球的兴趣。

对于中国足球陷入尴尬境地，捷豹此举无疑触动了很多国人的神经。 回望热闹的世界杯，虽然国人也为之疯狂，但对于中国队没有参赛多少有些遗憾。 想起中国足球艰难的发展环境，不禁让人唏嘘不已。 不过，捷豹此举无疑为中国足球的未来注入了活力。 怎能不引起关注呢？

捷豹为何从事足球活动？ 仔细想一想，这里面是有深意的。 或许要从小北开始。

如果盘点上半年汽车行业的重大事件北京路虎足球俱乐部，捷豹邀请贝克汉姆作为代言人无论从影响力还是轰动效应来看，应该算其中之一。 捷豹今年4月任命贝克汉姆为捷豹中国品牌大使，他也在车展前期来到中国。

贝克汉姆首先是一名足球运动员，然后是一名帅哥，然后是一名超级巨星。 捷豹自然不会失去邀请他代言的初衷。 如何更好地发挥影响力，最大化传播效果，自然就和足球有关。

世界杯的结束，也是捷豹足球公众开放日活动的开始。 杰哥觉得这个时候开展足球活动是非常明智的。 因为世界杯引起的热情如此之高，当世界杯结束时，余热还没有消退，很多人还意犹未尽。 当公众关注度出现缺口时，捷豹及时弥补，正是进入的最佳时机。

世界杯进一步普及了足球文化，培养了大批球迷。 尤其是国际明星的成长之路更是被人们津津乐道。 显然，一名优秀的球员并不是一蹴而就的，大多数都是从青少年时期就开始培养的。 捷豹很好地抓住了这一点。 首先以偶像明星贝克汉姆的号召力吸引了众多粉丝，然后提供各种便利条件培养他们。 或许在不久的将来，其中还会出现国际巨星，我们拭目以待。

捷豹的足球慈善事业并不是提供几个免费场地那么简单。 让我们看看他们是如何做到的。

这件事首先要从“捷豹路虎中国青年梦想基金”说起。 “捷豹路虎中国青年梦想基金”成立于2014年5月28日北京路虎足球俱乐部，由捷豹路虎中国与中国宋庆龄基金会共同设立。 捷豹路虎中国将在三年内投入5000万元人民币，重点关注与青少年相关的快乐运动、交通安全、人才培养、社会关怀四大领域，为青少年营造健康的生活和教育环境。

捷豹路虎中国公共关系与企业传讯执行副总裁王岩透露，与宋庆龄基金会合作的青少年足球项目主要分为三个方面。 一是上海首个体育场足球公众开放日活动，邀请女足运动员孙雯与公众互动。 下一步，北京、广州、成都等地还将有足球场向公众免费开放。

二是在新疆、云南、贵州、四川等地的学校开展，包括一些希望小学。 四川雅安还有一所捷豹路虎希望中学。 将于明年正式竣工北京路虎足球俱乐部，目前仍在装修中。 他们会在那里修建足球场，让这些贫困地区的孩子也能有机会在正规的、非常好的足球场上踢球。

三是中英足球交流。 今年下半年，50名中国青少年将被派往英国接受足球训练。 还有机会接受贝克汉姆的个人指导并与美国队一起训练。

一个跨国企业或者跨国公司能够为中国的各个群体，特别是需要关爱的群体做一些事情，确实是难能可贵的。

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