五星体育接受久事体育集团战略投资，吹响转型号角

五星体育和久事体育集团这两家在上海体育产业中举足轻重的企业如今走到了一起。

12月12日下午，在五星体育总部尚世大厦，五星体育与久事体育举行签约仪式，宣布此次合作成立。

五星体育传媒有限公司成立于2001年，隶属于上海文化广电集团。是市委宣传部直属国有企业、上海市地方体育台。

上海久事体育产业发展（集团）有限公司（简称巨事体育集团）成立于2016年11月五星体育 英超转播，工商信息显示，其注册资本10亿元，旗下拥有上海久事智能体育有限公司。 、上海久事国际赛事管理有限公司、上海体育场馆建设发展有限公司、上海体育产业有限公司

目前，体育赛事和场馆运营是久事集团最重要的两大业务。前者包括F1中国大奖赛、上海网球大师赛、全球马术锦标赛、世界斯诺克上海大师赛等赛事的组织和举办，后者包括上海国际赛车场、上海体育场、上海体育场和徐家汇体育公园等. 场地日常运作。

▲F1中国大奖赛、上海网球大师赛、全球马术锦标赛、世界斯诺克上海大师赛是久事旗下的主要赛事。

据五星体育向澜雄体育提供的信息，其原始注册资本为5000万。此次战略融资，久事资本及股份增至6667万股。投资后，久事体育和久事投资合计占五星体育股份总数的25%，五星体育被久事溢价收购。

作为上海体育产业的两家重要企业，五星与久事的合作由来已久。五星体育长期参与F1、网球大师赛等久事相关赛事的转播和报道。

久事体育集团总经理、党委副书记范建林告诉懒熊体育，对五星级体育的战略投资主要基于三个维度：一是为了上海体育产业的发展，二是为了符合上海体育产业发展的需要。国有资产和国有企业改革。第三个趋势是双方形成资源互补。

他很清楚今天九石的优势和劣势：“活动组织是我们的强项，但如果活动不宣传，影响力就会非常有限。”

对于此次战略投资协议的达成，范建林觉得这是理所当然的事情，但他还是非常谨慎。谈判期间，他还拜会了原央视体育中心主任、现任CBA顾问马国立等多位体育媒体大亨。请教。

对于五星体育来说，接受久事的战略投资后，他们还将输出更多的体育节目。五星体育总经理翁伟民告诉懒熊体育，一方面，他们希望未来深化久事的赛事版权，输出更多赛事直播、赛事报道之外的内容；另一方面，他们又想横向扩展这些活动的内容。 ，覆盖一年365天五星体育 英超转播，以增加影响力。

从这个角度来看，五星体育需要顶级赛事IP资源的注入，而久事也需要为其赛事IP提供稳定的曝光平台。两者的结合是合乎逻辑的。

不过，对于范健林和翁伟民来说，这并不是他们合作的最终目的。他们表示，深化和强化赛事IP和版权资源是两家公司合作后最想做的事情。

范建林和翁伟民已经决定了他们的第一个项目：台球。他们想先举办一场全国业余斯诺克比赛。

作为其国际赛事IP之一，久事已连续11年运营世界斯诺克上海大师赛。从2018年开始，国际台联与久事的此项赛事合约进入了新的五年周期。

▲久事运营世界斯诺克上海大师赛已经11年了。

这也给了五星体育和久事发挥的空间。范建林表示，明年他们将打造新的世界斯诺克上海大师赛。在此基础上，他们计划尝试以全国巡演的形式举办这项民间赛事，并在上海举办决赛。本次赛事的前4名选手将与国内其他台球赛事培养的另外4名选手一起，与世界排名9-16位的选手争夺世界斯诺克上海大师赛的参赛资格。

至于为什么先从台球起家，这份新的五年合同是关键因素。

“现在网球大师赛已经比较成熟，介入的可能性不是很大；F1在这里不具备主动权；田径的群众基础也比较薄弱。斯诺克是最好的切入点。如果成功的话五星体育 英超转播，这种模式可以复制。”翁伟民告诉澜雄体育。

在翁伟民看来，这方面最大的难点在于国内斯诺克选手的包装。对于斯诺克这样的赛事来说，拥有姚明、李娜这样的国内顶尖选手的重要性不言而喻。

“我们以前是做体育的，可能赛事报道、人物特写没有什么困难。但如果​​用‘体育+’，包括体育+娱乐、体育+真人秀，我们可以这样包装明星。”而让他们成为上海乃至全国家喻户晓的品牌，对我们来说是一件困难的事，这也是我们要努力的事情。”翁伟民说。

选择有一定群众基础的项目，通过久事引进的国际顶级赛事IP带动，再利用五星体育的媒体资源打造中国本土赛事IP，进而形成金字塔型的赛事体系与顶级IP。扩大影响力是翁为民和范建林现阶段最想达到的目标。

同时，他们也想尝试击剑等群众体育基础较好的项目，尽管暂时没有顶级赛事IP。

未来，翁为民和范建林还想布局产业链的其他环节，比如培训、基于赛事的群众体育活动、久事场馆举办的线下活动等，从而拓展五星级体育的变现空间。对此，他们也想引入更多的合作伙伴来提供品牌输出等资源。

“从赛事组织，到渠道传播，再到培训，最后到场地使用，我们希望形成一个闭环。”翁伟民告诉懒熊体育，“未来，五星体育将向传播媒体、传媒公司、产业集团转型。”

值得一提的是，就在一个月前，五星体育宣布与新浪体育达成战略合作。据其对外表示，双方将在平台互通、赛事打造、资本合作等方面携手合作。

翁伟民告诉懒熊体育，与新浪体育的合作是“一拍即合”。新浪体育总经理魏江雷希望实现“台湾与互联网的互动”，有更多的节目内容；而他希望借此摆脱五星级体育的地域限制，去掉地方台的印记。

虽然翁伟民表示，这两次合作在时机上很巧合，但他并不否认五星体育目前正在寻求加速和转型。

随着中国体育动力、苏宁、腾讯等巨头的加入，体育媒体版权市场近两年经历了剧烈的动荡，地方台在谈判桌上的话语权逐渐下降。

2017年，五星体育依然可以转播除亚冠、西甲之外的顶级赛事，但不可否认的是，赛事IP竞相登陆地方体育台的日子已经一去不复返了。

据新影体育报道，2017-18赛季英超比赛，以北京电视体育频道、上海五星级体育、广东电视体育频道为首的全国20家地方电视台组成的“英超电视网”获得冠军2 转播权。据蓝雄体育获得的信息显示，此次合作的前提是新影体育获得了当地20家电视台比赛间广告时间的打包销售权。

知情人士告诉懒熊体育，2017年中超联赛中，五星体育为两队在上海制作了比赛信号，以换取两队的转播权，并向中国体育动力支付了大量费用。菲律宾特许权使用费。

五星体育向澜雄体育证实，上述说法属实。

五星级体育并不是唯一陷入困境的公司。目前，国内不少地方体育台因缺乏顶级赛事IP的注入，已从体育频道转型为休闲健康娱乐频道。

翁伟民深知五星体育目前的处境：“在市场竞争环境下，我们确实处于劣势。如果我们现在不主动出击，到时候船沉了，就没有谈判的余地了。” ”。

翁伟民介绍，如今广告在五星体育营收结构中占比约为60%-70%，较前几年的80%-90%有所下降。他的目标是把这个比例降低到50%以下——增长的部分将由五星体育在行业的其他布局来实现。

工商信息显示，今年年中，五星体育变更经营范围，新增“体育赛事策划、演出经纪、商业信息咨询、提供文化艺术交流活动筹备策划服务、旅游信息服务”。 、旅行社业务等事项标志着这家地方电视台尝试转型的开始。

翁伟民并不否认，未来他仍然会购买领先资源的版权：“如果政策允许，奥运会和世界杯放在我面前，我们就会竞争，因为这是领先的东西，有将成为一种盈利模式。”

不过，他也有一定的条件。 “目前所有版权都是以全媒体版权的价格出售，五星只能给自己的电视台使用，投入和产出不成正比，所以我们不会购买全媒体版权，除非价格非常高。”理性、合理。”翁伟民说，“只要把久事的优质内容做深做强，占领一两个所谓的顶级超级赛事，就能保证我们体育频道一年的内容。”

在这次合作中，翁伟民和范建林也意识到了未来可能会遇到的困难，比如人才的缺乏、团队的融合和沟通等，但他们仍然非常有信心。 “我个人认为三年时间足以将全国业余斯诺克联赛打造成一个IP。”翁伟民说。

翁伟民告诉懒熊体育，早在2015年，他就在北京与广东体育、北京体育高层进行了“抱团取暖”会议，希望与当地三个体育台达成合作。虽然由于种种原因未能达成合作，但三家公司达成了未来要相互支持的共识。这足以说明地方体育台这两年遇到的困难。

另有消息人士称，与五星达成协议后，新浪体育与广东体育的战略合作将很快公布。此次五星体育接受久事体育的战略投资，正式吹响了国内本土体育台转型的号角。

澜雄体育吴童对本文也有贡献。

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