意大利全面禁止博彩广告，欧洲首个国家实施禁令引发争议

然而很多球迷可能不知道，本届世界杯刚刚过半，欧洲的博彩业就遭遇了多年未见的封锁。

7月2日，意大利副总理、五星运动领导人路易吉·迪迈耶签署内阁令，宣布意大利自2019年1月1日起在全国范围内禁止赌博广告。该禁令将适用于所有媒体平台（包括电视、网站和广播）提供与赌博相关的产品和服务，而体育俱乐部也将被禁止与博彩公司签订赞助广告合同。

意大利成为欧洲第一个全面禁止赌博广告的国家。

这一禁令随后遭到了意甲联赛的反对。意甲官方在一份声明中表示，此举将拉大意甲联赛与其他欧洲联赛的差距，并会影响海外公司为意甲俱乐部提供的广告预算。

不可否认，这对于意甲乃至整个意大利来说都将是一个不小的打击。

据意大利国民议会预算工作委员会今年5月发布的年度行业报告显示，2017年意大利博彩业年总收入已突破1010亿欧元，位居欧盟所有成员国博彩收入之首。 。 ，这个数额也是英国和法国同行业收入的两倍多，德国和西班牙的四倍多。

上赛季，超过一半的意甲俱乐部与博彩公司签署了赞助协议。意甲方面预计，这项禁令一旦实施，将给国库造成超过7亿欧元的损失。

虽然关于博彩公司的阴谋论经久不衰意甲超球队胸前广告，每次重大赛事都会争论不休，但无论大家心里怎么想，在现实的足球世界里，博彩公司确实与足球赛事有着越来越密切的业务关系。关系。

以目前世界排名第一的英超联赛为例。与国内面临收紧博彩业趋势的意甲联赛相比，英国对博彩业的接受度更高、市场更开放、监管水平更高。自然，英超博彩公司的生存环境就显得“舒适”很多。

英超联赛最早的博彩赞助始于2002年，当时富勒姆选择作为其球衣赞助商。虽然当时双方只签订了一年的合同，但由于英国博彩业悠久的历史以及英超的高度商业化程度，后来来自美洲、非洲、亚洲的博彩公司纷纷进入市场。原本的两大“巨头”威廉希尔和立博逐渐失去了统治地位，而英超联赛的博彩赞助商份额在过去十年中不断上升。

在刚刚过去的2017-2018赛季，20家英超俱乐部中有9家使用博彩公司作为主要赞助商。虽然略逊于2016-2017赛季破纪录的10支球队，但整体博彩赞助商对英超联赛的影响仍然不可忽视。

在这9份主赞助商合同中，最大的一份是亚洲知名博彩公司万博体育。为水晶宫提供了一份赞助合同，赞助金额高达800万英镑。这个赞助金额甚至比埃弗顿还要高。 、西汉姆联是常年有机会出现在欧洲赛事的俱乐部。

纵观九大博彩赞助商，博彩公司都选择了联赛中下游俱乐部作为突破口。部分原因是因为他们想与曼联、切尔西、利物浦等豪门俱乐部签订大额赞助合同。他们将要付出数倍于中小型俱乐部的代价；另一个原因是，为了顾及全球庞大的球迷基础，大型俱乐部在选择主赞助商时会有更多的考虑，不希望赌博带来负面的广告影响。自己的品牌形象。

话虽如此，除了升班马布莱顿尚未受到博彩公司青睐外，其余19家具乐部都或多或少与博彩公司有过接触。其中，阿森纳和热刺这两家伦敦豪门都有地区赞助。这种签约形式最早是一些新兴的、规模较小的网络博彩公司为了自身和博彩公司利益最大化而创造的。他们通过与一些俱乐部在特定领域的合作逐渐扩大规模。拥有自己的品牌和赞助水平。

上赛季，阿森纳是签下投注赞助最多的英超俱乐部之一。例如，在亚洲与12BET签署区域赞助合同，在非洲与肯尼亚博彩公司合作，在欧洲（除英国、爱尔兰、意大利、俄罗斯外）与博彩交易所携手合作。阿森纳的同城对手托特纳姆热刺也热衷于区域赞助。今年4月，热刺与乐天续约，后者继续成为热刺在亚洲和拉丁美洲的官方合作伙伴，而在欧洲和澳大利亚，则选择与有“博彩公司代言人”之称的威廉希尔合作。

换句话说，从博彩公司的角度来看，排他性似乎也不是那么重要。英国本土博彩公司上赛季已与多家俱乐部合作。除了是斯托克城的主赞助商外，他们还是纽卡斯尔、斯旺西、西布罗姆维奇等球队的赞助商。

博彩公司之所以如此大力投资俱乐部，肯定是其中蕴含着无限的商机和利润，而他就是其中的代表之一。

尽管斯托克城俱乐部上赛季不幸从英超降级，但这并不能否定俱乐部老板兼创始人科茨兄弟在过去几年中所取得的成功。自2012年起赞助斯托克城俱乐部，该公司当年的收入约为6.5亿英镑。如今，科茨兄弟不仅买下了整个俱乐部，其市值也早已超过了10亿英镑。

不过，英足总并没有肆无忌惮地允许赌博业在英国足球场上肆意横行。

2014年，足协在年会上决定，英超、英冠以下级别的八强联赛中所有现任职业球员、教练和球队工作人员不得参与任何足球博彩活动意甲超球队胸前广告，包括内部投注。信息会向第三方披露，以促进博彩公司的运营。在此之前，玩家仅被禁止对其参与的游戏进行赌博。

上述决议在过去一年也产生了实质性影响，伯恩利球员乔伊·巴顿去年4月被足协指控在过去10年里参与了1260次赌博并被罚款。被禁赛 18 个月并罚款 3 万英镑。与此同时，这一“意外”让英足总于去年6月决定终止与所有博彩赞助商的合作，其中包括刚刚一年前与官方博彩合作伙伴签订的每年400万英镑的合同。 。

今年是英国取消电视赌博广告禁令的第11年。英国博彩监管机构（UKGC）2017年发布的社会研究报告《2016-2017年英国博彩行为》显示，英国有超过200万人因赌博而面临风险。面临被列为问题赌徒的风险，英国参与赌博的失业人数正在增加。

此外，在西甲，随着2011年西班牙正式开始对网络游戏进行整体监管，当地博彩业迅速发展，第二年就有70多家博彩运营商获得牌照。

最广为人知的赌博营销案例无疑是出现在皇马球衣胸前六年的“bwin（必须赢）”字样。目前，西甲已有4支球队选择其作为官方博彩合作伙伴，即马德里竞技队。 、塞维利亚、比利亚雷亚尔和瓦伦西亚。

这家小公司于1999年在直布罗陀成立意甲超球队胸前广告，创始团队只有12人。短短十几年的时间，它就成为欧洲市场占有率最高的在线博彩公司。一度占据西班牙20%的在线赌博份额。

无独有偶，其最成功的两个案例都与目前走在前列的两家具乐部——皇马和AC米兰有关。当时其提供的赞助合同均为每年1500万欧元。

除了俱乐部层面的赞助外，博彩公司还尝试与整个联赛合作。今年6月1日，万博体育宣布正式成为西甲联赛在亚洲的首个独家合作伙伴。此前，万博体育已经是亚洲意甲联赛的冠名合作伙伴。万博体育将出现在意甲、西甲的场边广告中。标识。

无论如何，博彩业和博彩广告都有一定的特殊性和敏感性，但对于联赛和俱乐部来说，博彩公司的赞助极具诱惑力，并且是一种日益增长的趋势。因此，如何平衡赌博赞助、比赛造假和赌博之间的关系，乃至对整个社会的负面影响，从而创造更好的良性循环，是政府是否对赌博持开放态度的关键。

意大利的情况或许并非孤例。在俄罗斯世界杯后的新四年周期中，这个问题将变得更加严重。

无论谁赢得世界杯，真正的冠军仍然是网络赌徒