热刺新球场冠名权2019年正式投入使用

“列维（俱乐部主席）可能将球队的签约资金投入到了新球场。” 这是很多热刺球迷针对俱乐部连续两个转会窗口缺乏引援而开的玩笑，玩笑中带着一丝悲伤。

现在，热刺球迷传来好消息——新球场终于建成，将于2019年4月上旬正式投入使用。新球场可容纳6.2万名球迷，门票、餐饮、赞助收入大幅增长。 它还可以获得大笔命名费。 热刺“省钱又花钱”的艰难时期终于结束了。

托特纳姆热刺尚未确认新球场的冠名权合作伙伴。 在最近的一次球迷会议上，负责监督合作伙伴关系的托特纳姆热刺主帅弗朗索瓦·琼斯表示西甲球队赞助商，找到合适的冠名权协议就像“给你的孩子命名”。 热刺也在市场上与感兴趣的各方进行了接触。 双方进行谈判。

托特纳姆热刺主席丹尼尔·列维希望以 2 亿英镑（2.6 亿美元/平均每年 2000 万英镑）的价格购买为期 10 年的冠名权协议。 这一提议让所有观望者望而却步。 2018年，《每日电讯报》报道称，托特纳姆热刺被告知降低对潜在合作伙伴的要求。

热刺对于新球场冠名权价格的期望是否太高？ Duff&给出的答案是肯定的。

美国咨询公司Duff & 2019年的最新调查显示，热刺新球场的冠名权每年价值1750万英镑（2242万美元）。

道夫研究公司的研究通过考虑球衣赞助商、技术合作伙伴价值、社交媒体关注度、电视转播权和当前冠名权价值以及每个赛季的球队表现等公开信息来计算冠名权估值。

热刺期望的每年2000万英镑的赞助额西甲球队赞助商，与Duff&的调查数据相比，每年溢价250万英镑，这显然超出了投资者的预期。

热刺的球队冠名权协议仍需讨论。 赞助商更愿意把钱花在更有价值的地方，比如冠名曼联、巴塞罗那等大球队。

在Duff & Spurs的这份调查榜单中西甲球队赞助商，热刺新球场的估值仅排名第六，远远落后于第三名的曼联。 研究显示，如果曼联老特拉福德球场想要找到冠名合作伙伴，球队每年将获得2675万英镑（约合3427万美元）的利润。

位居榜首的是西班牙足球两大巨头——巴塞罗那和皇家马德里。 诺坎普球场和伯纳乌球场的冠名权费用高达 3200 万英镑（4100 万美元）。

达夫&冠名权价值榜前五名的球队包括英超球队曼城和德甲霸主拜仁慕尼黑。

热刺尚未表态是否会降低心理预期。 其执行官弗朗索瓦·琼斯在选择王权合作伙伴时表示：“新体育场的命名将成为董事会的遗产。（体育场）也将屹立一百年。你想为这座建筑感到自豪有一天你走进它。”

他说：“体育场冠名权实际上体现了永恒、雄心和地位。综合考虑，前景名单并不长。”

体育场的名字对于俱乐部及其球迷来说是神圣的。 托特纳姆热刺队需要仔细考虑更改名字的事情。

2019 年 Duff & 冠名权价值排名前 10 名

皇家马德里：3650万欧元

巴塞罗那：3650万欧元

曼联：3050万欧元

曼城：2495万欧元

拜仁：2040万欧元

托特纳姆热刺：1995万欧元

利物浦：1925万欧元

切尔西：1910万欧元

阿森纳：1900万欧元

尤文图斯：1800万欧元