国际大体联世界杯是什么赛事？

什么是国际大体联世界杯？

国际大体联足球世界杯是国际大体联新创办的世界性大学生足球赛事。 中国晋江首次获选主办该赛事，也是连续第四年。 根据国际大学生体育联合会的安排，卡尔梅尼安国际大学生体育联合会足球世界杯将于11月21日至12月1日在晋江举行。 来自世界各地的16支男队和8支女队将参赛，其中中国队有5支。 参赛队伍：北京理工大学、太原理工大学、北京师范大学、东华大学、香港理工大学。

9月11日下午，卡尔梅2019国际大体联足球世界杯抽签仪式在福建晋江举行。 抽签仪式由国际大体联总干事、教育部学生体育协会联合秘书处秘书长保罗·费雷拉和中国大学体育协会副主席薛延庆主持； 国际大体联足球世界杯组委会主席、泉州市委常委、晋江市委书记刘文儒； 国际大体联足球世界杯组委会副主席兼秘书长、晋江市人民政府市长张文贤； 晋江市人民政府副市长黄绍伟、王海飞等领导出席。

根据抽签结果，男子组中，中国太原理工大学与澳大利亚卧龙岗大学、德国维尔茨堡大学、西班牙马拉加大学分在A组。 北京理工大学被分在B组，将对阵泰国曼谷吞武里大学、埃塞俄比亚科特贝城市大学、墨西哥自治大学。 香港理工大学D组的对手包括克罗地亚斯普利特大学、俄罗斯斯摩棱斯克国立体育旅游学院和乌拉圭共和国大学。

女子组，A组包括北京师范大学； 巴西保利斯塔大学、澳大利亚悉尼大学、法国蒙彼利埃大学； B组包括东华大学、泰国亚洲学者学院、俄罗斯西伯利亚联邦大学、加拿大渥太华大学。

24支队伍进行了为期10天的比赛。 对于晋江来说，考验的是这座城市的综合能力。 传统体育用品之都为何立志举办国际级赛事？

举办世华运动会+国际大体联足球世界杯，晋江的体育转型之路

20世纪80年代，也就是历史的起点，晋江生产出了第一双运动鞋。 1983年10月，第一双运动鞋在鞋都晋江诞生，由公司创始人林土秋创办的洋岱鞋帽厂生产。 当时西甲球队赞助商，曾被冠以“高产贫困县”之称的晋江万万没想到，依靠纺织、服装、制鞋，GDP在三十年间增长了1300倍，成为名副其实的体育城市。

变化发生在 20 世纪 90 年代。 国内各类运动品牌如雨后春笋般在晋江涌现。 最先进入这个行业的鞋企也开始推出自己的运动品牌。 晋江的体育用品制造业开始蓬勃发展。

目前，晋江县人均GDP达到1.26万美元，城乡居民人均收入分别达到4.25万元和1.98万元。 经济基础竞争力继续保持在全国前十位。 体育产业方面，2016年晋江体育产业总产值达到1472亿元。

有钱有闲，良好的经济发展也让晋江人对体育消费的要求越来越高。 据统计，晋江目前有各类规模体育场馆2600多个，每万人拥有体育场地12.69个，每年举办群众性活动2000余场。

接下来就是晋江打造世界体育名城的雄心壮志。 因此，举办具有世界影响力的体育赛事已成为晋江凸显知名度和影响力的重要途径。 2017年10月，晋江成为2020年第18届世界高中运动会的主办城市。一年后，2019年至2025年连续四年的国际大体联足球世界杯来到晋江。

据易氪体了解，晋江为举办大学生体育世界杯，确立了“以赛促城市、以赛促生产、以赛惠民”、“跑赛事就是跑城市”的理念，将“办赛事”与“治城”、“惠民生”紧密结合起来，通过推进城市电力、综合交通、景观整治等多项城市专项行动计划西甲球队赞助商，完善城市基础设施。

当然，与北京、上海、广州、杭州、南京等一线城市举办的大型国际活动相比，晋江承办的国际活动在规模、幅度、影响力上还存在差距。 但作为主办方，只有通过此类国际赛事逐步提升城市的承办能力，未来才有可能引入更多顶级赛事IP。

国际大体联官员表示，国际大体联世界杯有严格的程序和操作标准，可以帮助主办城市为未来申办世界杯等国际级赛事做好准备。 同时，晋江的体育城市转型战略不仅依靠行政力量，更需要渴望共同转型的社会力量。 一直在中国市场寻求发展和突破的卡尔美（以下简称卡尔美）就是这样一支力量。

卡美——“非典型”品牌的营销方式

作为本届国际大体联足球世界杯的官方冠名赞助商，卡尔梅看准了这样的国际营销场景。 仔细审视Calme的营销方式，就会发现这个拥有56年历史的西班牙品牌在中国市场的“非典型”做法。

毫无疑问，Calme是除中超之外中国职业联赛中曝光度最高的品牌。 它赞助了中甲16支球队中的10支，占据了“半壁江山”以上。 今年，卡尔梅与中甲联赛签约。 四年时间成为中甲联赛官方装备供应商和中甲联赛官方比赛用球。 在中甲联赛中，卡尔梅几乎处于甲级联赛。

据卡尔美提供的数据显示，中国足协44家省市级会员单位中，有19家是卡尔美的合作伙伴。 不仅如此，据不完全统计，卡尔美已签约赞助国内15支球队和俱乐部、6项联赛和锦标赛赛事。 较高的本土曝光度甚至让很多中国人认为该品牌是中国本土品牌。 但事实上，Calme拥有纯正的伊比利亚品牌血统。

Calme在西班牙运动品牌中具有很高的历史地位。 作为足球历史上最好的俱乐部。 西甲豪门皇家马德里穿着Calme球衣赢得了两次西甲冠军和队史第七座欧冠奖杯。

签约成为西甲球队西班牙人队球衣赞助商不到半年，中国球员武磊加盟球队，这也让Calme品牌成为国内球迷追捧的对象。 此前，卡尔美在中国销售的产品一直都非常接地气，以简单的价格和扎实的做工而受到好评。

2014年，卡美进入中国，熟悉当地市场的中国团队开始了品牌的本土化运营。 Calme品牌营销负责人告诉ECO，与当地球队的赞助谈判往往非常顺利。 Calme愿意为尚未签订赞助合同的职业球队、已经解决装备问题的俱乐部提供免费球衣，在权益方面我们也尽力满足赞助商。

业余队伍青睐Calme的高性价比，低级别职业队伍也非常感谢Calme的慷慨赞助。 这种不惜一切代价增加曝光度的做法，帮助卡尔梅在中甲和中乙拥有了很高的声誉。 市场份额方面，可以说将“游击”理念的营销方式发挥到了极致西甲球队赞助商，让这个西班牙品牌在中国大陆家喻户晓。

作为Kalme中国区负责人，柯永祥透露，Kalme进入中国市场后采用了这样的营销思路，就是要在最短的时间内覆盖尽可能多的消费者，让更多的人了解Kalme这个品牌。

经过几年的草根营销尝试，卡尔美开始思考在中国的营销变革。

聚焦校园体育，卡尔美营销新策略

与以往单纯赞助装备、物资不同，卡尔梅此次直接冠名FISU世界杯，这在体育用品品牌营销方式中并不常见。 据ECO获悉的消息，卡尔美将为比赛工作人员提供全面的装备支持，并为24支参赛球队打造专属球衣。

其中，中国队球衣深入探讨了中国足球队服的发展历史，并将其与国潮文化相结合。 以国庆红为主基调，辅以象牙白、墨绿、黑色加一点金色作为色彩闭环，整套造型完整呈现。 长期以来，卡尔美以专业实用性和运动时尚为产品立足点，积极践行“运动是一种生活方式”的理念。 从此次发布的中国队系列来看，卡尔美真正将足球从球场带入生活，打破运动与生活的界限，让整体服装充满运动、潮流、个性。

同时，卡尔美还将在赛事保障方面充分发挥赞助国际体育赛事的经验，调动品牌优势资源，为赛事提供有力支持。

柯永祥告诉易氪体育，卡尔美赞助大学生体育世界杯就像NIKE赞助全国高中联赛一样，让品牌与赛事深度融合，然后通过线上线下逐步打造出优质产品。沟通方法。 活动IP提升卡尔美品牌美誉度和影响力。

至于为何对校园市场感兴趣，柯永祥的回答很简单。 因为校园里有一个庞大的年轻消费群体。 能够将品牌渗透到这些群体中，将使进一步抢占市场份额。 在他看来，卡美的产品定位完全符合年轻人对好看、好穿、实惠的运动用品的需求。

在赞助大学生体育世界杯之前，卡尔美的校园布局覆盖了大学生体协足球亚洲杯和国内大学生五人制足球联赛。 从长远发展的角度来看，柯永祥希望中国的校园体育和校园足球能够实现全面提升。 这将使较早涉足该领域的Kalme享受到更多市场发展带来的红利。

当然，不得不说，中国现在的校园足球和职业足球是两条并不完全相交的平行线。 在人才培养和输送方面，大学与职业俱乐部的关系并不像日本的双轨制那样完全衔接。 那么发展中学和大学足球的意义何在？

针对职业足球领域的这个问题，菲戈给了ECO氪一个明确的答案。 他表示，球员在年轻成长阶段需要获得更多的比赛机会和高水平的竞技平台。 无论是校园足球比赛，还是职业俱乐部的青训梯队，都能帮助年轻球员成长。

在葡萄牙和欧洲，许多有才华的职业球员的发现始于学校和社区比赛。 职业球员培养体系与校园球员培养体系对接并不困难，但前提是校园足球联赛的水平和质量必须得到充分保证。

从菲戈的回答中我们可以看出，中国校园体育和校园足球的发展还有很长的路要走。 对于56岁的卡尔梅来说，只要方向正确，无论路长还是短，总会有到达的一天。